Обкурено-кислотная маркетология

А не кажется ли вам, что нынешнее поколение «штатных маркетологов» слишком увлеклось всяческими там нетрадиционными и «нетривиальными» проектами? При этом в подобные сомнительные с точки зрения непосредственных интересов компании прожекты вбухивается немыслимая туча денег, честно заработанных на продажах, и выделенных именно на стимуляцию дальнейших продаж.

По сей день в летнюю жаркую пору популярны разнообразные «семинары» и «тренинги», проведение которых будто случайно переносится в разные Крым и Одессу, поближе к морю и пляжам. Выводя деньги из бюджета на подобное действо, вершители маркетинговой судьбы компаний делают честные глаза: мол, я не на отдых туда еду. Хотя большинство генеральных, подписывая платежку, в глубине души понимают что там и как, но часто не могут так аргументировано противостоять.

А разные там фестивали и другие шумные гламурные тусовки? Внешне все подается чуть ли не как о заботе о будущем нации, поддержке талантов и далее подобной мути… На самом же деле руководство компании таким образом финансирует свои любимые хобби-поприща, и пофиг какая там из всего этого польза для компании. Хотя это еще нормально. Менее нормально – когда подобным образом финансируются какие-нибудь глубокие внутренние комплексы людей, по мере обстоятельств допущенных к распределению средств «на продвижение»…

Яркий свежий пример – Казантип, который в эти дни активно гуляет в Крыму. Среди спонсорской тусовки есть хорошо знакомые имена на рынке электроники: Samsung, PocketBook и т.д.  Я еще как-то понимаю Samsung – денег у компании действительно немерено, поэтому лишний кусок, брошенный на кислотный гламур, особенно погоду не произведет. Хотя вопроса не может не вызвать…

А Покетбук? Компания, выпускающая электронные книги??? Что она делает на Казантипе? Ну, конечно, генеральному шефу все это было подано как проявление крутой респектабельности и инвестицией на пропуск в элиту. А на самом деле? Прекрасный пример, когда за корпоративные бабки можно завалиться на яркую тусовку. Вот только прямой непосредственной пользы для компании из этого можно не искать. Кто действительно верит в то, что «граждане Казантипа» читают книги? Да ну!

Вообще, что такое этот Казантип? Думаю, лучше «Лукоморья» не объяснишь.

Я никоим образом не пытаюсь очернить этих людей и их фестиваль. Фиг с ними – живут себе как им нравится, и имеют на это право. И фестиваль имеет право находить спонсоров, поэтому когда там были бы Хортица и Немирофф, вопросов это не вызвало бы никаких. Жаль, что табаку запретили подобные акции – Давидофф бы выглядел там как рыба в воде.

Но (повторяю!), что там делает Покетбук со своими электронными книгами? Хотя я, наверное, зря ставлю этот вопрос в разряд риторических. Это же так классно – поехать за корпоративные бабки на яркую тусу. В которой ты будешь не каким-то серым ушлепком, а уважаемым Человеком, на фоне толпы крутых тусовщиков, в среду которых так хотелось и немоглось раньше попасть.